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SEO ¿Qué es y qué influye?

¿ Qué es ? ¿ De qué depende ? ¿ Como lo mejoro ? . Que no te tomen el pelo !

  • SEO ¿Qué es y qué influye?

Lo primero es saber qué es: SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, que son todas las técnicas de mejora que tenemos que llevar a cabo dentro y fuera de nuestra web para tener un buen posicionamiento orgánico, es decir, aparecer los primeros en los resultados orgánicos ( no de pago ) de motores de búsqueda cómo Google o Yahoo. Esto se refleja en un aumento significativo de visitas a nuestra página web , y de manera constante.

Lo primero que debemos saber es que nuestro posicionamiento en dichos motores de búsqueda no puede ser ilimitado, por lo que hay que reducir nuestros esfuerzos a ciertas palabras o conjuntos de palabras relacionadas son nuestro negocio. 

Incluso dentro de nuestro sector la competencia seguro que es feroz, y hay decenas e incluso cientos de tiendas online mas antiguas y mejores posicionadas que la nuestra.

Por lo que si estas empezando o no tienes los recursos de NIKE, AMAZON o EL CORTE INGLÉS, te recomiendo no optar a palabras genéricas como "zapatillas" o "relojes" , ni si quiera conjuntos de palabras como "zapatillas para correr". 

Tenemos que ir a términos mas complejos , mas nicho, cómo , pensando en las zapatillas de POMPEII : "zapatillas con suela de goma de colores" + "zapatillas con suela de colores", o en el caso de comida a oficinas "comida de oficina rápido madrid" + "menú oficina barcelona para hoy" etc. Podemos estar hablando de esto horas, resumiendo, centra tus esfuerzos en optimizar tu tienda online  para búsquedas nicho , pero que tengan un volumen suficiente.

Para saber el volumen de búsquedas que tiene un término , Google pone a nuestra disposición una herramienta gratuita, el Google Planner, úsalo !

Una vez que tengamos claro en qué términos nos vamos a enfocar, debemos saber cómo y dónde usarlos: 

Hay algunas reglas simples a seguir para que tu tienda online esté mejor posicionada que la de tus competidores directos. Yo las distingo en dos tipos, online, que las llevas a cabo en tu propia web, y offline, que las llevas a cabo fuera de tu web, aunque muchas de ellas se desarrollen en internet.

1. Elegir un nombre de dominio claro y simple ,que contiene el nombre de nuestro negocio o los términos definidos anteriormente. ejemplo: menus-oficina-madrid.com. 

2. Un Tag Title, que no el título que aparece en el motor de búsqueda cuando el cliente hace una búsqueda, el título debe reflejar el contenido de la página, debe ser diferente para cada página en el sitio y sobre debe contener 2 o 3 palabras clave en su interior.

3. Descripción Meta, aparece bajo el título de las páginas de búsqueda, y es la síntesis de lo que el usuario lea la página. Debe ser legible y corto.

4. SEO Friendly URLs, deben ser simples y contener nuestras palabras clave..

5. Diseño Responsive. A día de hoy, sino tienes una web que se adapte a los diferentes dispositivos que tienen los usuarios olvídate de aparecer en las primeras páginas de Google. El 50% de las personas que navegan por internet lo hacen por dispoisitivos móviles, Google no va a mostrar tu web "insufrible de navegar" a esas personas.

Sí, puedes aparecer de los primeros si te buscas por tu nombre, pero nunca por términos que la gente use para encontrar tus productos o servicios.

6. Nuestra web debe tener un sitemap creado. Y no solo eso sino que debemos submitirlo a nuestra cuenta de webmaster tools para que Google lo indexe lo antes posible. Es el "mapa" de nuestra web, y se lo mandamos a Google para ponérselo fácil.

7. Antigüedad de nuestro dominio. A más antiguo, mejor posicionado estarás. Nada que puedas hacer para mejorarlo.

8. Tener una estrategia de contenidos clara. Mi opinión: tienes que tener un blog dentro de tu tienda online. Google loves blogs ! Incluye tus palabras claves siempre que puedas.

9. Importancia en rrss. Los buscadores premian las webs que más tráfico proveniente de redes sociales recibe. Es lógico, si ellos se interesan por ti, seguramente seas atractivo para otros. Lo mismo ocurre con el tráfico total de tu web, a mas visitas de calidad mejor posicionado estarás.

10. No uses pop-ups. Al menos en la versión móvil. Google ha reconocido que penaliza las webs que usan dicho mecanismo ya que impide la navegación fluida, sobretodo en dispositivos móviles.

11. Links unidireccionales hacia tu tienda online de webs con un page rank elevado. Siempre que puedas que el link contenga tus palabras clave. Es sencillo de entender, si Google, al indexar webs como EL MUNDO, FORBES o el blog de una famosa bloggera, encuentra un link hacia tu web con las palabras mágicas: "zapatillas de color" entiende que tu web es importante en para esos términos. Por lo que cuando un usuario de Google busque esos términos o parecidos le mostrará tu web primero.

Si quieres comprobar el page rank de una página puedes usar esta herramienta.

12.  No tengas enlaces rotos, enlaces que lleven a páginas no existentes. Compruébalo todo dos veces.

13. Obtén un certificado de seguridad SSL. Google premia a las webs que lo tienen.

14.Tiempo de inactividadQue tu web esté inactiva durante un montón de tiempo pueden perjudicar a tu clasificación debido a los problemas de mantenimiento o del servidor e incluso puede acabar en una desindexación si no se corrige a tiempo.

15. Velocidad de carga optima. No tengas páginas que tarden en cargar más de 2-3 segundos, y ya me parece mucho. No solo perderás un usuario sino que Google te penalizará. Usa PINGDOM para saber la velocidad de carga de las páginas de tu web.

16. Usa img alts en todas tus imágenes con palabras clave.

17. Factores analíticos sobre la calidad de tus visitas: cuánto se quedan tus usuarios, si encuentran lo que buscan etc. Para ello se fijan en datos cómo la tasa de rebote, tiempo de permanencia, número de comentarios etc, intenta mejorar estos datos para optar a un mejor posicionamiento.

Podría enumeras muchos mas factores, pero estos son los principales, trabajalos, que no es poco. Y siempre digo lo mismo, pero Google no se ha convertido en un negocio multi billonario para que nosotros le "engañemos" repitiendo palabras en nuestra web, así que por favor que nadie os engañe y os diga que os va a poner en los primeros puestos de Google solo trabajando algunos de los puntos anteriores, hay que trabajarlos todos. 

Por último, quiero que analices tu mismo el SEO de tu web con una herramienta muy potente, y gratuita. SEO SITE CHECKOUT. ! SUERTE !

Nota: Acabo de realizar el test para mi propia web y veo que aún tengo cosas que mejorar. Me pongo manos a la obra, espero que tú también hagas lo mismo.

Reporte SEO de roberto lopez martinez para tiendas Shopify

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